关于“商标申请注册保护”的重要性
2023-12-28 作者：嘉权知识产权 浏览量：476次
一、商标的概念
商标是区分商品或服务来源的标识，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志。在商业领域，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，具有显著特性标志的，都可以作为商标申请注册。经商标局核准为注册商标，商标注册人享有商标专用权，受法律保护。
随着国家经济高速发展，已有越来越多的企业开始注重对商标的保护。那么，注册商标对企业有哪些优点？企业不进行商标注册保护的，又有哪些不利？请随小编来一一剖析。
二、企业注册商标的优点
（1）有利于企业开拓和占领市场，便于消费者认牌购物
在商品竞争中，商品的质量、价格、包装等方面都有可能被竞争对手模仿，而只有商标才能在众多商品中脱颖而出，区别于竞争对手的产品，因此，商标就成为消费者在购物时首先考虑的因素之一。
商标对于消费者而言，就是商品，服务或者企业的商誉的标志，消费者往往会认牌购货，声誉好的商标使得消费者在选择商品或服务的的时候尝试信赖，刺激其再次购买，当商标在消费者的心中树立了良好的形象后，自然就获得了较大的市场占有率。因此，企业通过经营商标，树立良好形象，赢得消费者的信赖，可以更好的开拓市场，实现利润最大化。
（2）商标是一种无形资产，可通过转让，许可给他人使用或质押来转换实现知识产权成果价值转化
商标具有很强的价值，一个好的商标可以为企业带来巨大的利益，甚至可以为企业创造巨大的财富。我国《商标法》规定：注册商标专用权可以通过转让、许可、质押等方式进行无形资产的有形化的成果转换，上述方式都需要经过商标局的审核。
无论商标转让、许可、质押也是企业对商标进行处置的一种方式。。虽然商标评估需要花费一定的时间，但其价值会随着时间和市场不断变化而发生变化。因此，如果企业想要转让商标并将商标价值最大化的，就需要对商标进行良好的经营，以便在合适的时机进行转让。通过商标转让，许可给他人使用，可以为企业带来巨大的经济效益，实现商标价值的最大化。另外，商标质押融资，可以帮助企业解决融资困难的问题，实现知识产权向现实生产力的转化，使其价值得到更好的体现。
（3）有利于促进地区经济发展
商标数量多少，品牌知名度如何，是衡量一个地区经济发展的重要标志，名牌产品的发展是地区经济发展的领头羊。尤其是一个地区的著名产业，更应该重视商标保护，积极创立品牌，提高竞争力，促进地区经济的发展。
（4）商标是一种很好的广告宣传方式
在市场经济中，商品生产者和经营者为了推销产品，扩大销售，提高经济效益，总是千方百计地把自己的商品同其他商品区别开来。
一家企业或者产品持有人要想使自己的产品具有独特性、新颖性和显著性，就必须使自己的商品具有自己的特色。而要做到这一点，就需要在商品上使用自己的商标。商标是一种特殊的广告宣传形式，它以其特有的方式向社会传播商品信息。它可以对消费者产生强烈的吸引力和感染力，这正是消费者喜欢购买商标产品的原因所在。因此，一个好的商标对促进销售、树立企业形象都起着十分重要的作用。所以说商标是一种很好的广告宣传方式。
三、企业未注册商标的不利
（1）商标使用人对该商标不享有商标专用权，也不能成为使用者的无形资产，不能享受法律的保护
商标具有唯一性和独占性，商标不注册，企业就没有商标的专用权。如果企业前期投入大量的广告宣传，得到消费者的认可，但因为没有注册这个商标，别人也可以使用这个商标品牌，这个商标品牌相当于大家共有的都可以使用，这样就使商标标明商品来源的基本作用受到了影响，对商标所代表的商品质量和信誉也将产生不利影响。只有商标经过注册后，其他任何人均不可使用相同或相似的商标用于同品类产品的宣传。
未注册商标，使用人不享有商标专用权，不受法律保护，不能形成工业产权，因此也不能成为使用人的无形资产。
（2）一旦他人将该商标抢先注册，该商标的最先使用人反而不能再使用该商标
我国《商标法》规定，商标注册采用申请在先原则。如果一个商标在使用的过程中遭遇别人的抢注，那么人家注册成功后有权停止使用这个商标，那么前期辛苦宣传所取得的影响力都是为别人做嫁衣。
（3）未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或近似，从而发生侵权行为
商标若未经注册，没有经过审核，如果在使用的过程中，发现所使用的商标与他人在先申请的商标一样或者近似的话，那么就会对别人的商标构成侵权。
（4）未注册商标无法保障消费者和生产、经营者的合法权益，未注册商标冒充注册商标使用的处以罚款
根据《中华人民共和国商标法》规定：法律、行政法规规定必须使用注册商标的商品，必须申请商标注册；未经批准注册的，不得在市场上销售。未注册商标冒充注册商标使用或者使用未注册商标违反规定的，由当地工商行政管理部门予以制止，限期改正，并可以通报。违法经营额超过五万元的，可以处以违法经营额百分之二十以下的罚款。没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以处以一万元以下的罚款。
（5）不能建立消费者对该商品的信任，从而降低购买率，不能提高经济效益
消费者之所以愿意仅通过确认商标就认可商标的品质是因为其对该商家的商品有一定的心理预期，相信这个商标代表着品质保证，这对企业而言也是一种预期的财产性利益，因此保持商标的稳定和合理利用商标会给企业带来可观的经济利益。但未注册商标，消费者无从得知其商品的质量，不能建立消费者对该商品的信任，从而不能提高企业的经济效益。
四、结语
商标是品牌核心价值的象征，对于企业品牌的建设至关重要。通过打造高知名度的品牌，企业能够提升产品的影响力，从而促进产品的销售。因此，商标注册是保护品牌的第一步，确保其获得法律上的充分保护，所以注册商标是很有必要的。
